Как сделать так, чтобы поисковые системы «полюбили» ваш интернет-магазин, или SEO-оптимизация сайта
Удобство интернет-магазина для пользователей – залог высокой конверсии. Но требования к выдаче в поисковых системах никто не отменял. Как объединить 2 направления и увеличить продажи путем SEO-оптимизации? Собрали все нюансы от эксперта Demis Group – руководителя группы поискового продвижения Ольги Азизовой, – в этой статье. Повышаем видимость сайта и привлекаем целевой трафик путем добавления и доработки опций в интернет-магазин.
Проведите работу с каталогом
Сердце любого интернет-магазина – каталог товаров. Какими функциями он должен обладать?
1. Фильтром для быстрого поиска
Условия фильтрации могут быть настроены релевантно для вашего ассортимента: цвета, размеры, другие характеристики.
2. Подкатегориями товаров для расширения структуры сайта
Подкатегории также ищут в поиске, но не стоит сильно дробить структуру, используя низкочастотные запросы.
3. Превью карточек товаров для быстрой покупки из каталога и повышения показателей SEO
Подбирайте ключевые слова для оптимизации и упрощайте покупательский путь.
Оптимизируйте карточки товаров
Карточки также отображаются при поиске. Важно грамотно их заполнить, используя ключевые слова и добавляя дополнительные функции.
Вот несколько советов по оптимизации:
- Добавьте кликабельные элементы для быстрых покупок (возможность выбрать количество единиц товара, добавление в корзину и покупка в 1 клик).
- Делайте расширенные названия.
- Используйте изображения высокого качества с микроразметкой.
- Создавайте подробные описания с упоминанием сфер применения, преимуществ, уходом и пр.
- Прописывайте все характеристики, которые позволят закрыть возможные вопросы пользователя (например, для одежды помимо размера, цвета и состава важно прописать размеры изделия и прикрепить размерную сетку).
- Правильно распределяйте ссылочный вес, используя перелинковку (хит продаж, вам может понравиться и т.д.).
- Информируйте о способах оплаты и доставки. Дайте выбор покупателю и подробно расскажите о процессах.
- Не забывайте про отзывы. Вы можете добавлять их самостоятельно или дать возможность оставлять пользователям прямо под карточкой товара.
Проверьте корректность работы корзины
- Пользователь должен без проблем регулировать данные после добавления в корзину: убирать при необходимости товары и менять их количество.
- Добавьте возможность совершать покупки с регистрацией и без.
Используйте дополнительные функции
- Позвольте пользователям сравнивать товары по цене, характеристикам, модели.
- Добавьте функцию поиска на сайте.
- Добавьте кнопку добавления товаров в избранное.
- Повышайте видимость интернет-магазина в поиске путем создания категорий и подкатегорий товаров.
- Добавьте формы обратной связи и настройте цели для отслеживания конверсии, а также своевременно обрабатывайте их.
- Воспользуйтесь преимуществами чат-ботов и онлайн-консультантов.
- Укажите информацию о компании и все возможные контакты: адрес, номера телефонов, ссылки на мессенджеры и соцсети.
- Заполните блок «Ответы на частозадаваемые вопросы».
- Активно используйте маркетинговую активность: оповещайте об акциях, скидках, распродажах, дарите подарки за подписку на рассылку, создавайте программы лояльности.
- Создайте отдельную страницу с условиями оплаты, доставки и гарантийными условиями.
- Укажите информацию о дополнительных услугах и сервисе (особенно актуально для магазинов бытовой техники и электроники). Это УТП, которое позволяет отстроиться от конкурентов на маркетплейсах.
- Добавьте блог и заполняйте его интересными статьями.
Максимально заполненный интернет-магазин с упором на SEO-оптимизацию и юзабилити повысит лояльность покупателей. Комфортные онлайн-покупки – следствие проработанного функционала и детальной работы с инструментами маркетинга. Проведите работу над ошибками, чтобы увеличить прибыль, сделав свой сайт источником трафика.
