Как работает фильтр «Сети» на Яндекс Картах и зачем он нужен бизнесу
Эксперты локального маркетинга компании RocketData изучили фильтр «Сети» на Яндекс Картах и рассказывают, как бизнесу попасть в топ выдачи фильтра «Сети» и почему приоритетное размещение – не гарантия попадания в топ.
Что такое фильтр «Сети», как он выглядит и для кого доступен
В мобильном приложении и десктопе Яндекс Карт есть фильтр «Сети», он появляется при нажатии на иконку фильтров. Но в России фильтр «Сети» также отображается с галереей логотипов брендов, которая появляется над списком локальной выдачи. В Беларуси и Казахстане в таком виде фильтр не доступен.
Выглядит это так:
«Сети» отображаются в определенных категориях, например, если вводить в поиске «Магазин одежды», «Магазин продуктов», «Магазинов электроники», «Магазин автозапчастей», «Магазин сантехники», «Магазин парфюмерии и косметики», «Аптека», «Банк», «Банкомат», «Автомойка», «Автосервис», «Фитнес». Для доставок еды и общепита такая галерея брендов недоступна.
Какие компании могут оказаться в подборке «Сети» на Яндекс Картах?
В открывшемся списке «Сетей» с логотипами брендов мы можем заметить, как одни компании находятся в сиске на первых позициях, другие – на последних. Некоторых крупных сетей и вовсе нет в подборке.
Получая результаты по запросу, пользователь обращает внимание именно на первые компании в списке, так как логотипы брендов визуально привлекают внимание. Конечно, любой бизнес хочется оказаться на лидирующих позициях и быть замеченным клиентом. Так что же влияет на фактор очередности?
Дело в том, что в фильтре «Сети» на Яндекс Картах отображаются организации, которые попали в топ-15 крупных сетей в регионе. Топ формируется в соответствии с:
- регионом,
- рубрикой,
- фильтрами запросов пользователей.
В фильтр попадают сети с двумя и более филиалами в регионе. Но их могут вытеснить более крупные сети и сети с приоритетным размещением.
Например, на первом скриншоте в списке карточек с приоритетным размещением мы можем увидеть сеть «Золотое Яблоко», но в фильтре «Сети» ее лого нет. Это говорит о том, что сеть не попала в топ-15 сетей в регионе, который формируют Яндекс Карты.
Позицию организации в поисковой выдаче автоматически определяет алгоритм ранжирования на основании множества факторов.
Какие факторы ранжирования влияют на формирование топа сетей на Яндекс Картах?
Чтобы бизнес попал в топ локальной выдачи, а также в фильтр «Сети», нужно учитывать наиболее значимые факторы ранжирования:
- релевантность организации для пользователя (для этого выбирайте корректные категории, которые в реальности соответствую виду деятельности компании);
- рейтинг (работайте с отзывами – генерируйте новые и обрабатывайте существующие);
- наличие знака «Информация подтверждена владельцем» (подтверждайте и берите под свой контроль карточки бренда, чтобы у посторонних пользователей не было к ним доступа).
Геосервис рекомендует заполнять карточку организации до 100% и приглашать клиентов оставлять отзывы и ставить оценки.
Приоритетное размещение не гарантирует попадание в топ. На что оно влияет?
Дисклеймер от Яндекс Карт: геосервис не гарантирует попадание организаций в десятку первых в фильтре «Сети» после покупки приоритетного размещения. Приоритетное размещение дает лишь возможность попасть в топ. Как мы писали выше, на формирование списка сетей влияют факторы ранжирования.
Приоритетное размещение выделяет организацию на карте среди остальных в определенной области. Но это не показатель того, что бизнес входит в топ сетей в регионе.
Также заметим, что компании с приоритетным размещением имеют цветные логотипы брендов в подборке «Сети». Остальные публикуются с серыми иконками.
Цветные – это логотипы компаний, которые оплатили приоритетное размещение, остальные – черно-белые.
Резюме
Фильтр «Сети» – отличная возможность для того, чтобы стать заметнее для клиентов. Используйте эту функцию для локального продвижения бизнеса, филиалы которого объединены в сеть в одном регионе.
Для того, чтобы попасть в фильтр, компаниям нужно дополнять карточки информацией о бизнесе, подтверждать их, улучшать рейтинг за счет работы с отзывами. Можно подключать и приоритетное размещение, но рассчитывать только на него не стоит, такая опция дает лишь возможность, а не гарантию попадания в топ-15 локальных сетей.
