SEO-продвижение: апокалиптический конец или классика жанра
С развитием возможностей рекламы мы часто можем слышать, что SEO – это пройденный этап в области продвижения. Почему же? Потому что растет с огромной скоростью количество путей продвижения в лице социальных сетей, маркетплейсов, нейронных сетей.
Как бы люди ни старались «похоронить» SEO и отложить на самую запыленную полку в шкафу, всё же оно продолжает отменно выполнять свою основную функцию – привлечение стабильного потока взаимодействия клиентов с сайтом.
Коротко о главном
Чтобы разобраться в чем-то, нужно начинать с начала.
Так вот SEO – это совокупность определенных технологий, которые позволяют вывести ваш сайт на верхнюю строчку в поисковой системе в сумме других запросов.
Когда вы запрашиваете что-либо в поисковой строке, система выдает наиболее подходящие для вас варианты сайтов, где можно найти ответ на свой вопрос. К примеру, если вам нужно купить попугая, система не будет выдавать сайты, где можно купить собаку, а покажет релевантные варианты с попугаями. Таким образом, по ключевым словам в запросе система находит нужное.
Самый первый сайт, выходящий в результатах поиска – это и есть та страница, на которую чаще всего заходят другие пользователи. Соответственно, чем выше ваш сайт в списке результатов поиска, тем чаще туда заходят и тем выше ваш доход.
Как сделать так, чтобы ваш сайт был в топе и какие запросы сделать ключевыми? Ответом на эти вопросы является суть SEO-продвижения.
Идем вброд
Чтобы понять, как раскрутить свой сайт, надо как-то разобраться в том, по какому принципу сайты попадают «наверх».
Всё это очень приятно и доступно, когда знаешь, как работает система.
Работа поисковой системы базируется на определенной математической модели, другими словами, на формуле ранжирования. Эту формулу во всех подробностях хотели бы знать все, но это останется для нас загадкой, а для ее создателей – заветной тайной.
К счастью, выведены базовые принципы работы ранжирования, о которых становилось известно по результатам исследований SEO-специалистов.
Proxima – метрика качества страниц в Яндексе. Михаил Сливинский, анонсируя ее на конференции в 2021 году, рассказал лишь об основных механизмах ее работы, без каких-либо подробностей.
Web Vitals – метрика качества страниц Google (работающая с 2018 года), которая имела в то время более упрощённые механизмы и структуры (и другое название), нежели сейчас.
Они имеют существенные отличия в механизмах оценки качества.
Можно выделить некоторые общие критерии, по которым оценивается качество сайта:
- Метрики учитывают отзывы клиентов, размещенные не только на вашем сайте, но и на других страницах. Понижают и повышают сайт в зависимости от оценки.
- Метрики учитывают показатель отказов (время нахождения на странице, необходимое для того, чтобы система засчитала переход пользователя на сайт). Если показатель довольно большой, то ваша страница понизится в результатах поиска.
Конечно, разработчики совершенствуют системы ранжирования сайтов, поэтому исследования в данной области актуальны.
Например, у Demis Group есть более 200 собственных доменов, на которых регулярно тестируются различные гипотезы. Лучшие из них ложатся в основу наших стратегий продвижения и даже новых сервисов.
SEO как вид искусства
1. Работа с сайтом начинается… не с сайта?!
Мало создать хороший визуал, контент и хорошую механику передвижения по сайту.
Чтобы быть в топе поиска, нужно подумать о том, как ваш сайт будут искать пользователи.
То есть, чтобы начать раскрутку и оптимизацию, нужно подобрать и указать ключевые запросы, по которым нужно искать именно ваш сайт.
Главной ошибкой является стремление указать всевозможные подходящие под тематику сайта слова.
Что тогда нужно? Давайте разберемся.
- Оценить вашу целевую аудиторию.
- Определить механизмы действий целевой аудитории.
Чтобы это сделать, необходимо понять следующее:
- Как человек формирует запрос?
- Какие слова для этого использует?
- Какие слова для улучшения результатов поиска может писать попутно основному запросу?
То есть, чтобы по показателям метрик ваш сайт был более релевантным, нежели другие, и был в топе, необходимо подобрать более точные предполагаемые запросы.
Представим на минутку, что мы продаем попугаев. Примеры основных запросов:
- купить попугая / купить волнистого попугая;
- сколько стоит попугай / цены на попугаев.
Чтобы отследить статистику запросов пользователей и понять, как они могут искать наш сайт, воспользуемся программой подбора слов на платформе Яндекса – Wordstat.yandex.ru, Google – Trends.google.com.
В данных сервисах можно отследить, с какой частотой и в каких вариациях (+период времени/область) люди хотят приобрести попугая (и всё что угодно).
Ваша задача – отследить основные формулировки запроса, проанализировать вторичные. Таким образом отобрать самые популярные и главным образом те, которые приведут пользователя к необходимому результату и покупке на вашем сайте.
Это довольно сложный и кропотливый процесс.
К счастью, в нашем агентстве есть специальный сервис Mediabrief, который позволяет производить сбор запросов, частотность и анализ выдачи.
2. Продуктивная оптимизация
Подобрали запросы? Распределяем на страницы.
Например, «Система оценки качества сайта» на платформе Google базируется по трем наиболее важным критериям (на Яндексе похожая система оценки):
1. Интент — намерение пользователя.
Самое главное здесь – соответствие контента страницы интенту пользователя. Проще говоря: пользователь делает запрос и, зайдя на страницу сайта, находит ответ.
При наполнении страницы контентом следует учитывать, что контент – это вообще всё, что есть на данной странице: текстовая информация, изображения, каталоги, блоки с акциями и важной информацией и т. д.
Пользователь, зайдя на страницу, должен увидеть общую картинку, где каждый элемент взаимодополняет друг друга и раскрывает информацию в доступном и наглядном виде.
2. Система заботится о безопасности клиента, поэтому к контенту могут предъявляться особые требования в зависимости от тематики.
К таким сайтам можно отнести YMYL ( Your Money or Your Life) – где контент и его содержимое может повлиять на здоровье или финансовое положение человека. Тематика их относится к следующим группам: здоровье, законы, товары, социальные группы.
3. Любые сайты проходят проверку контента по критериям «экспертность», «авторитетность», «доверие» (особенно, если речь идет об YMYL-сайтах).
По этим критериям каждая поисковая система проверяет контент сайта по своему алгоритму: Google – E-A-T, Яндекс – YATI.
Под категорию YMYL не попадают разве что развлекательный контент и форумы (площадки без авторского контента), поэтому, чтобы подняться в топ по релевантности, придется хорошо поработать над содержанием контента по тем самым трем критериям ранжирования.
3. Ссылка актуальна?
Довольно спорный вопрос в SEO на сегодняшний день.
Здесь речь пойдет о количестве и качестве ссылок.
В этом у Яндекса и Google позиции явно разнятся:
Если для Google всё еще важно как количество, так и качество ссылок, то в Яндексе за последние годы вес ссылочной массы заметно снизился. Для поисковой системы теперь не имеет особого значения количество ссылок, а важно их качество.
Для вас мы предлагаем весьма продуктивное решение данного вопроса:
Вместо того, чтобы закупать ссылки через различные сайты и программы, необходимо увеличивать рост количества ссылок через отзывы, обсуждения на форумах, обмен ссылками и т. д.
4. Технические неполадки
Их быть не должно. Речь идет, конечно, о механике работы сайта.
Даже с самого красивого, современного и познавательного сайта хочется непременно выйти, если не прогружается страница. Поэтому все разделы и формы сайта должны вменяемо работать.
Очень часто система ранжирования не поднимает сайт вверх именно потому, что поисковик распознает «сигналы бедствия»: низкая скорость загрузки, нестабильная работа сайта. Всё это является показателями плохой технической оптимизации.
Как это происходит на практике, вы можете посмотреть на примере кейса интернет-магазина ортопедической обуви, где мы за 4 месяца в 2,6 раза нарастили трафик из поисковых систем.
5. Юзабилити сайта
Для того, чтобы продвинуть сайт, нужно не только создать и подобрать правильные ключи. SEO – уже давно не только про это. Чтобы распознать, насколько сайт способен удовлетворить запрос пользователя, системой считывается не только соответствие критериям достоверности, авторитетности и интенту пользователя, но и таким показателям, как: удобство навигации, время сеанса на странице, статистика отказов.
Другими словами, ваш сайт должен стать для пользователя местом комфортного пребывания во всех смыслах, а не местом общего сбора всего, что только можно.
Именно поэтому проработка юзабилити и технической составляющей сайта является частью обязательного списка работ по оптимизации ресурса, которые в Demis Group проводятся для каждого проекта.
6. Развитие
В любом деле необходимо непрерывно совершенствоваться, чтобы добиться успеха. Глобализация и технический прогресс не стоят на месте: разработчики создают новые метрики для оптимизации сайтов, обновляют и усложняют требования к ним; растет здоровая конкуренция на рынке сайтов. Именно поэтому нужно понимать, что абсолютно каждый сайт для успешного существования нуждается в постоянном развитии. Поэтому продвижение – это бесконечная борьба, которую лучше вести вместе с опытным и надежным партнером.
Оцениваем успешность продвижения
Есть три верных способа. Начнем по нарастающей.
1. Один из наиболее простых и самых лучших способов оценить успешность продвижения – это вывод в топ семантического ядра (то есть запросов). Это также хороший способ оценить работу SEO-агентства.
Из этого следует, что наилучшим исходом будет такая ситуация, когда по этим запросам на сайт будут переходить пользователи и у вас будут повышаться трафик и продажи.
Например, если мы будем запрашивать в поисковике «купить попугая», то увидим, что частота запросов – 70 208, а по запросу «где купить попугая» – 3 163.
Соответственно, в первом случае вывод запроса в топ делает большую вероятность того, что клиент перейдет именно на ваш сайт, чем во втором.
2. Второй способ оценить эффективность продвижения – посмотреть рост трафика из поисковых систем. Рост трафика это здорово, но в этом есть и другая сторона медали. Вот, наконец, набраны желаемые 150 000 переходов. И это успех. Но заказы могут всё еще не поступать.
3. Вот тут как раз появляется третий способ оценки эффективности, который лежит на самой поверхности, – лиды.
Лиды – это любая обратная связь от клиента: звонок, заказ и т. д. От чего они зависят? От качественной контекстной рекламы.
А что с контекстной рекламой?
В результатах поиска все больше контекстной рекламы.
Это наиболее эффективный способ продвижения в любом бизнесе.
Чтобы попасть в те самые первые четыре места в выводе поиска, нужно просто собрать бюджет и организовать рекламную кампанию.
Дело в том, что ваши объявления будут показывать релевантным пользователям, где стоимость клика может достигать 800 рублей.
Например, мы продаем попугаев. Кто-то тоже их продает. У нас есть конкуренты со своей рекламой. В этой конкурентной нише с такой стоимостью кликов вовсе не факт, что переход по рекламному объявлению даст продажу.
Но все-таки одно беспроигрышное преимущество у контекстной рекламы есть: сразу после начала рекламной кампании начнется рост трафика с объявлений.
SEO – на все случаи жизни
Изначально вся история с SEO – это про сайты. Многие так думают и сейчас. Сегодня на место сайта с интернет-магазином может легко стать аккаунт в социальных сетях или маркетплейс.
Если глядеть немного глубже, то можно выяснить одну важную деталь: принципы оптимизации универсальны везде: будь это карточка товара в интернете или отзывы о вашем сайте на форуме. Поэтому и SEO остается незаменимым инструментом в области продвижения.
